我有时候会觉得，文案，它真的是一个逆天改命的武器。
当你开始亲自原创文案时，你会发现，自己学会了在字里行间思考，自己慢慢拥有了核心思想，这种思
想，通过文案的传播，吸引、影响、感染了更多同频的人。
而这种影响力，也反之加持了你的个人IP，会直接作用于你的事业成绩。
写作多时，去年我给我的文案风格，终于敲定了一个名字，叫做「心金文案」，寓意是既能吸金、又能深
入人心的文案。
文案不同于文章，文案本身就带有一层商业变现属性，所以能够吸金才是关键，而文案又需要蕴藏感情、
给人能带来触动，所以深入人心的写法，也是必要。
那么接下来就来分享下，我是如何写出既能吸金、又能深入人心的心金文案的。
一、写文案前的3重思考
当我们在选择写文案之前，先来思考三个问题：
你写文案的目的是什么？
你的文案是写给谁看？
文案发布在哪些平台？
一个个来说。
1.你写文案的目的是什么？
前面我提到了，文案和文章，虽然一字之差，但是大有不同。
人人都会写文章，但不是人人都会写文案。
因为文章可以是文学属性的，我们写文章，不一定要带有目的性，比如纯粹去记录日记、去编写一个故
事、去写散文抒发自己的情感，你可以随意表达。
而文案，它是注定要呈现在大众面前的，而且要通过传播去实现商业目的。所以好的文案，一定要结合营
销思维，加上转化属性，而不是写一堆“华丽的废话”。
所以，我们在写文案之前，需要思考两层目的。
一层是宏观的，你整体文案的方向是为了实现什么？比如我，坚持写文案是为了塑造我的个人IP，是为了
吸引更多同频的学员和事业合伙人。
一层是微观的，具体到每一个单条文案要达到什么目的？比如这条文案发出去，希望让用户感受到你这个
人非常靠谱、负责任，从而对你产生信任；比如是为了宣传某个活动，促进成交，触发用户立刻下单的渴
望；比如你写出来用户的某个痛点，希望吸引到有同样痛点的人群……
这也是一个写文案不跑题的方法，先明确一条文案的表达主旨，然后围绕着这一个主旨来写。
一条文案，一个主旨就足够了。太多了，就会让人眼花缭乱，反而无法抓住重点。
2.你的文案是写给谁看？
写文案除了想明白目的，还要想明白你写给谁看。
很多做私域的朋友，为什么发了无数朋友圈但是咨询寥寥无几？大概率是因为他陷入了一种自嗨式写文案
的状态。他沉浸在自己的世界里，按照自己的局限性想法去发文案，他以为用户会想看的内容，其实用户
并不一定想看。
所以，我们在写文案之前，也需要想明白你的受众是谁、他们都是什么样的人群？有什么样的特点？他们
兴趣爱好是什么？他们的价值观是怎样的？他们目前需要解决的问题是什么？他们犹豫纠结的点在哪里？
你拿什么样的东西能吸引到他们？
——你要先去理解用户，然后才能写好文案甚至于做好营销。
3.文案发布在哪些平台？
不同平台的文案写作方式，也会有所不同。
比如像抖音的文案需要开头制造悬疑感和爆点吸引人；知乎的文案需要具备干货属性，且长文居多，要有
一定的输出能力；小红书的受众是女性居多，要在文案中加上情绪价值；像我的文案，通常是发布在私域
朋友圈里，朋友圈的文案则是要求直接精准、切入痛点，但又不能全部是硬文案，也要有融合个人IP的软
文案。
这里有一个技巧是：同一条文案，适当根据平台特性去修改，就可以实现多平台分发，真正让一条文案实
现成倍放大影响力的效果。
二、文案写作的道与术
文案的写作，也是需要术道结合的。
道，是文案底层的思维逻辑。
我曾经说过，文案是思维的显化。写作的过程其实就是把你的思考你的价值观传递出来，那么我们只要去
写文案，一定其中就会包含着我们态度的表达，你的每一次起心动念，都会影响着你文字的风格与走向。
写作也是一个看待事物思考的过程，思考的清晰，才能写的清晰，好的文案往往是源自于深度思考的，所
以我们要提升自己的思考能力以及思考深度。
那么这里我教给大家几个办法提升思维能力：
第一种，遇到任何事情多问自己三个“为什么”？
为什么是这样？为什么会发生这件事情？为什么我要去做这件事情？
这个其实就是挖掘内心深处的想法，也是倒逼自己思考，做出独立的判断。
第二种，叫做A纸头脑风暴方法，这个是来自于《零秒思考》这本书，就是用1分钟时间在A4纸上写下你
的想法。
将一张 A4 纸横放在面前，每张纸写一个主题，1 页写 4～6 行，每行 20～30 字，写每张纸所用的时间
要控制在 1 分钟以内。每天去写十张纸，也就是花十分钟的时间。可以写的内容很多，比如说你怎么看待
一个事物一个问题，比如梳理做某件事的思路，但是一定要强迫自己在一分钟之内写完，这个方法虽然简
单，但如果长期训练可以轻松提高深度思考的能力。
第三种，学会多角度思维。
其实很多时候我们的困顿是源于局限的。只要改变角度，一切都会随之而变。太专注于事物本身，我们只
会局限在事物的某一方面，盯着一个固定的画面，时间长了人会变得麻木，甚至会陷入思维的死角，一直
在角落打转，找不到出路。
情感、工作、人生、写文案，都是这个样子。所以要打破困局，不妨换个角度重新出发。
阻碍我们的不是往往事物，而是我们看事物的角度。
而文案的术，则是写文案的方法技巧，比如说写作方法是属于术的，文案风格是属于术的，哪种话能更让
人产生信任感也是属于术的。
接下来就来讲讲文案的术，写作方法论。
三、写作方法论
1.文案风格
术的第一点，是文案风格。
其实无论是文章还是文案，你读的多了都能判断出来这是哪种风格、是谁的杰作。
比如咱们看中国古典文学，婉约和豪放两大派系，李清照的诗词就是属于婉约派，“寻寻觅觅冷冷清
清”，文字就是非常的细腻委婉，仿佛我们都能感受到置身于闺房的场景；而辛弃疾的“醉里挑灯看剑，
梦回吹角连营，八百里分麾下炙，五十弦翻塞外声”就是豪放派，让我们仿佛身临战场。
如果说你的文案能够让别人在阅读的时候，感叹出来这一定是谁写的文案，那其实就证明你成功了，你已
经形成了自己的风格给自己的文字打上了标签化。文字的差异化就是你树立形象的一种方式，因为价值独
特所以更受欢迎。比如很多朋友会跑来跟我说，谁谁谁的小红书是模仿你的，这就是我的文案风格形成的
优势，特点分明。
很多人写文案，是没有一个统一风格的，今天俏皮可爱，明天又是犀利毒舌，后天又成了沉稳温柔——这
样反而不利于形成记忆点。
所以一定要想明白，自己要形成哪种文案风格，统一、协调，才能持续吸粉。
2.记录下生活中的闪光灵感
其实人每天都会有很多灵感出现，比如你看到一篇文章，瞬间有了自己的感悟与想法，那么就可以把这些
都用文字的形式去记录下来，这就是你原创的素材积累。可能你的想法并不是长篇大论，只是一句话，也
可以记录下来的，未来你再回看自己的记录，可能又会有新的感悟。
在我自己的备忘录里，就有一个「闪光文件夹」，这里面都是我平时突然迸发出来的灵感记录，我朋友圈
很多文案也不是在发表的那一刻才想出来的，而是在我的备忘录里已经积累了很久的。所以你们看我朋友
圈每天会有各种思路，这就是源于积累的力量。
3.富兰克林写作法
当你发现好的文案的时候，可以通过复写的方式去锻炼自己的写作能力。这个最早是富兰克林提出的写作
法，他在自己的自传当中写到自己的写作能力就是这么提升的。
什么叫做复写？就是你先看一遍文案，然后把它关闭，尝试用自己的话去再次写出来，然后你会发现，每
一次你写出来的内容都不一样，然后你去跟原文案对比，去发现自己表达不清晰的地方在哪里，那就是你
写作的薄弱点，未来持续重点强化练习这个方面。
然后当大家写出来一个文案的时候，不要孤芳自赏，可以去找一些朋友或者专业人士帮助你点评你的文
案，提出建议，这对你的文案优化和写作能力的提升是有很大的帮助的。
不同的人是站在不同的角度去看的，建议也能让你的文案得到优化。
4.在文案中加入「共鸣感」
不知道大家有没有那种“看到一句文案，就觉得对方似乎很懂我，知道我的心酸，明白我的情绪，了解我
的感受”的。看到这种文案，就会对写这句文案的人充满好感。这个其实就是因为文案而引发的共鸣，那
么这种共鸣要如何去写出来呢？
这种共鸣，是需要通过「构建相似」来进行的。
可以在文案中代入生活场景感受，贴近现实，你所感受到的喜怒哀乐，用户也能同样感受到。很多让人感
觉到强烈共鸣感的文案、电影、小说等，都是通过“相似情境”来唤起了用户那个记忆中的情境，就比如
看青春片电影，你也会回到那种青春岁月，想起自己曾经的年少感情，产生了共鸣，其实就是这个道理。
分享给大家3个方向：经历的共鸣，感受的共鸣，价值观的共鸣。
世间万物其实都遵循着吸引力法则，低能量会被高能量吸引，那你就必须要先把自己的势能打造起来，勇
敢的在文案里去表达你的心声，才会引发别人的共鸣。
文案写作的方法论还有很多，具体到不同类型的文案写法，比如产品类文案、故事类文案、观点类文案等
等，这里先给大家讲一些通识性的，也是写文案的基础术，如果你们对哪类文案具体感兴趣，可以告诉
我，下次再具体详细分享写作术。
四、如何培养文案持续输出能力
对于文案来说，尝试写一写并不难，难的是能够真正坚持输出。
有时候，我们可能都不知道要写什么，想写又头脑空白，对不对？
所以接下来，思念讲一讲，该如何培养文案持续输出的能力。
1.用输入带动输出
在《红楼梦》里，黛玉教香菱学作诗，她是这么说的：“你若真心要学，我这里有《王摩诘全集》，你且
把他的五言律读一百首，细心揣摩透熟了，然后再读一二百首老杜的七言律，次再李青莲的七言绝句读一
二百首。肚子里先有了这三个人作了底子，然后再把陶渊明、应玚，谢、阮、庾、鲍等人的一看。你又是
一个极聪敏伶俐的人，不用一年的工夫，不愁不是诗翁了！”
黛玉说的是一年，在我看来一年算长了，真正高质量的输入，只需3个月，你的思维水平就会得到大幅度
的提升。
千万不要自己闷头苦想，因为你的认知基础薄弱，你想半天想出来的很可能归因逻辑就是错的。
一个人凭自己的想象是无法做起完整的现代思维架构的。现在流传的精华思想，都是建立在历史前人一代
代积累的思维基础之上的，从古希腊从孔孟时代开始，文学哲学逐渐发展，思想得以流传，而后世通过阅
读前世的文章，产生了新的想法，才不断丰富演变至今。
思维是一定要通过不断输入才能得到提升的，踩着巨人的肩膀，你会看到更广阔的天空。
输入完了之后，还要思考。因为从明白到掌握，有一个「内化」的过程。
为什么会有“明白很多道理，但是过不好这一生”，其实是他根本不明白，他只是看到了某个道理，浅浅
的记住了这句话，但是却没有真正内化成为自己的认知。
——这是一种很悲哀的状态，你以为你都知道了，但其实你并不知道。要是心态不好的人，还在感慨自己
怀才不遇，那就会更可悲了。
2.那么要输入哪些内容呢？
建议大家看三类，可以先从【故事类】的内容看起，然后去看一些【评论类】的内容，最后再去看一些
【商业类】的内容。
【故事类】是最适合新人去看的，因为这类看起来也会相对轻松易读，不至于晦涩难懂。
看故事类的内容是看表达方式，是看语句的通畅，连贯的表达，是把一件事情说明白的能力。因为你未来
要写出来的文案，并不见得必须文采飞扬，但是你一定要让别人能看懂你在说什么，所以文案的通畅是非
常重要的。看得多了，你自然就会产生一种语感。
接着看【评论类】的内容，比如书评，影评等等，这类是去看逻辑的。
优秀的营销文案，不仅不会让你产生对推销产品的反感，还会让你跟着它的思路走，让你觉得你自己确实
需要这个产品。而这一切的背后，是严密的逻辑，是一环扣着一环的，文案的每个部分都是连起来的，字
里行间是布满逻辑的钩子，勾着你继续读下去，然后让你产生共鸣。
所以，我们去看一些评论类的内容，这种文案的逻辑性是我们需要强化的。
最后再看【商业类】的内容，这类内容是看观点和文案套路。
观点就是看一篇文案它表达的是什么观点，观点看多了，你的认知水平也就提升了，提升了认知水平，你
的文案力就会增强。
再回归到我们营销类写作的本身，我们文案要产生的效果是让对方产生购买的冲动，产生与你合作的欲
望，所以我们要去多看商业类的文案，分析它的文案框架结构，如何引入产品，如何激起对方的兴趣。
3.建立「文案素材库」
这里我建议大家可以建立一个属于自己的「文案素材库」，因为在这个快节奏的时代，只看一遍的内容可
能转眼就忘，而拥有一个专属自己的素材库，全部都是高价值的精华内容，会更有利于自我的精进。
在平时的阅读学习中，积累到好的词句、观点、文章都收集起来，方便反复翻阅，持续吸收。
做素材库的时候，可以进行分门别类的整理，因为如果不同的话题都掺杂在一起，未来我们想找的时候也
会比较麻烦，所以在日常积累时就提前做好分类，会更高效。
素材库的建立并不复杂，可以看一下我做的金句素材库：
因为我也不是什么技术高手，遵循方便原则，我用的就是最简单的word文档，然后把每个栏目都设置一
个超链接，直接链接到对应的位置上，这样便于回顾素材的时候及时跳转。（有些内容手机看的也会放在
备忘录里，系统自带备忘录yyds，记得也要分别建立文件夹哦）
比如这里的「引流、流量思维」栏目下，我点击跳转出来的就是收集的干货（这些都是很早期整理的，我
的营销思维也是这样一点点学习提升的）。
这样把一类知识去归类，会更有利于我们在做输出的时候快速获取灵感，有时候可能就是一句话，就能带
来思路，迸发出源源不断的写作源泉。
4.持续重复练习
最后，最关键的一点是，大量练习。只想不练，肯定也是不行的。只有真正的落地练习，才能让你的文案
提升。
如果不知道该写什么文案，思念这里有一个方法：
去把你行业里最常见的100个问题整理出来，能自己回答的自己尝试回答，不能自己回答的去各种书籍、
行业大神那里求教获得答案，理解之后再用自己的话写出来。
一定是用自己的话写出来，不是去照搬或者模仿别人的语言，那样你还是没有思考、没有自己文风的。
我见过有人模仿我的文案，是把我的课程产品名换成了她的，把我晒我学员换成她晒她代理——这种就是
根本没掌握文案写法，自以为很聪明，但实际上束缚了自己的文案力和创造力，她只会在我的文案框架里
去改写，却从未思考我文案中的吸引点和逻辑性。
所以大家写作记住，千万不要硬性模仿，更不要去套什么所谓的模版，那只会局限你的思维。
大家可以试一试，当写完这100个问题的回答之后，不仅你的专业认知体系完整建立了，文字输出能力也
提升了。
学会写文案，是真的有逆天改命的效果的。
你对文字掌控力越强，对信息也会越敏感，也更容易捕捉到有价值的信息，而这些信息的摄入会让你的思
维层次快速提升，脱颖而出。
不断输入，高频思考，适当技巧，大量练习。——这就是写好文案乃至提升思维能力的秘诀。
分享到此就结束啦，如果有任何问题欢迎咨询思念，祝大家都能写出既能吸金、又能深入人心的文案！
请先 ！